한국 가전제품들이 브랜드 로고를 없애고 프리미엄 라인을 선보이는 전략을 통해 미국 고급 주택 시장에서 인기를 얻고 있습니다.
첨단 기능과 세련된 디자인으로 유명한 이 제품들은 높은 가격에도 불구하고 주택 소유주들에게 점점 더 많은 선택을 받고 있습니다.
이러한 전략은 한국 기업들이 성장세가 둔화되고 있는 글로벌 가전 시장에 진출하는 데 도움이 되고 있습니다.
Korean home appliances are gaining popularity in upscale American housing markets by removing brand logos and introducing premium lines.
These products, known for their advanced features and sleek designs, are increasingly chosen by homeowners despite higher costs.
This strategy helps Korean companies penetrate a slowing global market for home appliances.
시장 침투 전략:
라스베이거스의 한 고급 주택 단지 입주민의 90%가 기본 옵션보다 3천만 원(2만 3천 달러)의 프리미엄을 지불하고 한국산 가전제품을 선택했습니다.
이 제품들은 마치 맞춤 제작된 것처럼 흰색 대리석 인테리어에 완벽하게 조화롭게 통합되었습니다.
브랜드 포지셔닝 혁신:
한국 제조업체들은 회사 로고를 제거하고 별도의 프리미엄 브랜드를 출시하여 미국 B2B 빌트인 가전 시장에 진출했습니다.
이 시장은 건설 회사들이 신축 주택에 가전제품을 옵션으로 제공하는 유통 채널로, 역사적으로 GE와 월풀이 지배해 왔습니다.
디자인 철학의 변화:
한국산 가전제품은 돌출된 부분이 없는 매끄러운 표면 디자인으로 가구처럼 보이도록 제작되어 캐비닛과 구별하기 어려우면서도 세련된 미학과 첨단 기술을 결합하여 고급 주택 구매자들의 마음을 사로잡았습니다.
전략적 시장 집중:
LG전자 류재철 CEO는 전 세계 가전제품 판매 부진 속에서 회사가 글로벌 B2B 및 빌트인 가전 시장, 특히 미국 시장을 성장 동력으로 삼아 전략적으로 투자하고 있다고 밝혔습니다.
Market Penetration Strategy
90% of residents in a Las Vegas luxury housing complex chose Korean appliances despite paying 30 million won ($23,000) premium over basic options, with products seamlessly integrated into white marble interiors as if custom-designed for the space.
Brand Positioning Innovation
Korean manufacturers removed company logos and launched separate premium brands to penetrate the U.S. B2B built-in appliance market, where construction companies bundle appliances as options in new homes—a distribution channel historically dominated by GE and Whirlpool.
Design Philosophy Shift
Korean appliances achieve furniture-like camouflage with flush surfaces and no protruding elements, making them indistinguishable from cabinetry while combining sleek aesthetics with advanced technology to appeal to high-end homebuyers.
Strategic Market Focus
LG Electronics CEO Ryu Jae-cheol confirmed the company strategically invested in global B2B and built-in appliances, particularly targeting the U.S. market as a growth driver amid worldwide slowdown in home appliance sales.
